चीनी दुकानदारों ने शुक्रवार को ऑनलाइन वाणिज्य दिग्गजों के लिए झुंड बनाया, सैकड़ों अरबों युआन को मोलभाव किया, हालांकि एक आर्थिक अस्वस्थता ने वार्षिक एकल दिवस (चीनी अनौपचारिक छुट्टी और खरीदारी का मौसम जो उन लोगों को मनाता है जो रिश्तों में नहीं हैं) बुखार से कुछ चमक ले गए।
अनुसंधान फर्म के एक अनुमान के अनुसार, अलीबाबा और JD.com जैसे तकनीकी दिग्गजों द्वारा संचालित प्लेटफार्मों पर बिक्री राजस्व गुरुवार को रात 8:00 बजे और शुक्रवार को दोपहर 2:00 बजे (0600 GMT) के बीच लगभग 262 बिलियन युआन (36.7 बिलियन डॉलर) तक पहुंच गया। सिंटुन।
विश्लेषकों ने कहा कि मांग पिछले वर्षों की तुलना में अधिक मौन थी, जबकि उपभोक्ताओं ने बताया एएफपी कि खर्च करने की शक्ति की कमी और एक सख्त शून्य-कोविड नीति के तहत कराह रही अर्थव्यवस्था ने खर्च करने की इच्छा को कम कर दिया था।
फिर भी, अक्टूबर के अंत से बेचे गए उत्पादों का संयुक्त सकल मूल्य पहली बार “एक ट्रिलियन युआन को पार कर सकता है”, अनुसंधान फर्म फॉरेस्टर के प्रमुख विश्लेषक जिओफेंग वांग ने पहले एक नोट में कहा था।
“इस साल, व्यापारी और प्लेटफ़ॉर्म बिक्री पर कम और लाभ और रूपांतरण दरों पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं,” तकनीकी विश्लेषक लियू जिंगलियांग ने कहा।
“इतने सालों के बाद, (एकल दिवस) का कम लोकप्रिय होना स्वाभाविक है,” उन्होंने कहा, यह कहते हुए कि एक उज्ज्वल स्थान लाइवस्ट्रीम बिक्री में अधिक रुचि रखता है।
अर्थशास्त्री सोंग किंगहुई ने कहा, “चीनी उपभोक्ता अधिक तर्कसंगत हो गए हैं और अब बड़ी मात्रा में सामानों की जमाखोरी नहीं कर रहे हैं।” एएफपी.
“वे अपनी जरूरतों के अनुसार खरीदते हैं, शायद इसलिए कि खपत अधिक पारदर्शी हो रही है, और यह भी कि कोविड -19 महामारी के प्रभाव के कारण,” उन्होंने कहा।
अलीबाबा द्वारा परिकल्पित, घटना का शीर्षक चार लोगों से प्रेरित अकेलेपन के एक जीभ-इन-गाल उत्सव पर निर्भर करता है – “11/11” – जो 11 नवंबर की तारीख को दर्शाता है।
अक्टूबर के अंत में शुरू होने वाले छूट के विभिन्न स्तरों की पेशकश करने वाले व्यापारियों के साथ, यह चीन के खुदरा क्षेत्र में बहुत अधिक शामिल हो गया है।
एक बार अलीबाबा के उत्साही संस्थापक जैक मा के नेतृत्व में उन्मादी खपत का त्योहार, सिंगल्स डे हाल के वर्षों में अधिक मौन हो गया है क्योंकि बीजिंग ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर दरार डालता है और राज्य मीडिया कवरेज कम हो गया है।
बीजिंग निवासी लियू यिंगक्स्यू ने कहा कि सिंगल्स डे का माहौल पिछले वर्षों की तरह “उतना उत्साही नहीं” था।
उसने बताया, “प्लेटफ़ॉर्म पर “अधिक विज्ञापन और प्रचार हुआ करते थे … और इन दिनों इतनी छूट नहीं देते,” उसने कहा एएफपी.
आर्थिक तनाव
इस साल मूड और भी खराब हो गया है क्योंकि बीजिंग एक शून्य-कोविड रणनीति के साथ कायम है जिसने व्यावसायिक विश्वास को प्रभावित किया है और उपभोक्ता मांग को दूर कर दिया है।
2009 में कल्पना की गई इस घटना ने पहले किम कार्दशियन और टेलर स्विफ्ट सहित पश्चिमी हस्तियों के साथ चीनी प्रभावितों को आकर्षित किया, घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय दोनों मीडिया में भारी कवरेज प्राप्त किया।
इस बार, घोटालों की एक श्रृंखला और कर चोरी के खिलाफ एक अभियान ने सेलिब्रिटी विज्ञापन की उम्मीदों को कम कर दिया है, प्रभावशाली चीनी लाइव-स्ट्रीमर विया कर जांच के मद्देनजर पिछले साल के अंत में सोशल मीडिया से गायब हो गए थे।
अलीबाबा ने पिछले हफ्ते कहा था कि यह आयोजन इस साल आपूर्ति-श्रृंखला में व्यवधान और मुद्रास्फीति से जूझ रहे खुदरा विक्रेताओं के लिए “एक बड़ा बदलाव” कर सकता है, जिसमें कई विदेशी ब्रांड भी शामिल हैं।
व्यवसायों और उपभोक्ताओं को समान रूप से चीन की कोविड रोकथाम नीतियों द्वारा कम रखा गया है, जो अधिकारियों को मुट्ठी भर मामलों के जवाब में स्नैप लॉकडाउन, बड़े पैमाने पर परीक्षण और लंबी संगरोध को देखते हैं।
बीजिंग निवासी ली शियाओफेंग ने कहा कि “पूरी अर्थव्यवस्था की स्थिति” संभवतः प्लेटफार्मों और व्यापारियों को अधिक दबाव में डाल रही थी, “इसलिए वे कम छूट की पेशकश कर रहे हैं”।
राजधानी के एक अन्य नागरिक, लिन जियानगरू ने कोविड को दोषी ठहराया – यह कहते हुए कि “लोगों के पास पहले की तुलना में कम गारंटीकृत आय है, इसलिए वे वांछित उत्पादों पर पैसा खर्च नहीं करना चाहते हैं।”
चीन एक शून्य-कोविड रणनीति के लिए अंतिम प्रमुख अर्थव्यवस्था है, अधिकारियों ने जोर देकर कहा कि वे नीति के लिए “अडिग” रहेंगे।
लेकिन बीजिंग ने शुक्रवार को अपने कुछ कठोर प्रतिबंधों में ढील देने की घोषणा की, विदेशी आगमन के लिए संगरोध में कटौती और कोविड से संबंधित उड़ान प्रतिबंधों को समाप्त कर दिया।